广告邮资明信片

fangyi

　　广告邮资明信片是邮政部门印制发行或经邮政部门允许，印有工商企业、事业单位广告的明信片。广告图文大多加印在普通邮资片上，也有加印在航空邮资片或贺年邮资片上的。日本、韩国广告邮资片的邮资图则专为广告片而设计，不在其他邮资片上加印广告。
　　19世纪末期，明信片在欧洲商界广泛使用，明信片的公开、“明信”的特点和异地传递的功能，被商家看中为最好的广告载体，于是开始在明信片上加印商品产销信息广告。工商企业自行在邮资片上加印广告的行为，引起邮政部门的注意，因为邮政在投递明信片过程中，等于义务为工商企业传递了广告信息。于是英国、德国、法国、意大利等邮政管理先进的国家，逐步制定、健全了在邮资明信片加印广告图文的规章。规定广告图文须交邮政部门审批，由邮政部门负责印制发行，工商企业须向邮政部门交纳规定的广告费用。随着广告用户的不断增多，广告邮资片的内容愈加庞杂，有的商家乘“虚”而入，自购普通邮资片后，自行加印广告图文投入使用，鱼龙混杂，难以分辨。日本、韩国则不用普片加印广告，而是专为广告邮资片设计邮资图。这种邮资片在加印广告之前不出售，从而杜绝了自行加印的漏洞。
　　日本的广告邮资片于1981年7月始发，邮资图是东京新宿区的楼群。广告邮资片发行后，广告效应很大，犹如山谷中响起的回声，有人称其为“回声明信片”。1985年版的广告邮资片便以“回声图”作邮资图，可见日本邮政对广告邮资片的重视。日本广告邮资片有“全国版”，它在全国销售，印量700万枚以上；还有限定区域销售的“准全国版”，印量在700万至300万枚之间；印量300万枚以下的“地方版”，只在都道府县范围内销售。对三种不同的版别采取不同的收费标准。日本广告邮资片为竖式，邮资图居左上角。由于广告邮资片的印制成本已在广告费中收取，所以邮资片以低于面值5个日元出售。日本广告邮资片根据三种版别，由不同版别的邮政部门审批广告图文，审批通过后交邮政省统一印制。
　　从广告内容上分类，广告邮资明信片可分两大类：一类是众所周知的商用广告，旨在销售商品，提供服务，对立企业形象，这类广告在邮资片占大多数。另一类是宣传环保、保护野生资源的公益广告，如印度邮资片上的节水广告。
　　我国的广告邮资片始于何年难以考证。笔者藏有1枚清二次邮资片背面加印图文的广告邮资片，时间较早，内容是罗莎·巴奈斯小姐钢琴演奏会的时间、地点及售票处。新中国成立后，实行计划经济体制，商品无竞争，按计划供应，广告无用武之地。1992年，邮电部在鸡年的贺年（有奖）邮资明信片的背面，首次加印广告图文，新中国的广告邮资片由此发端。是年的广告邮资片共20种，广告的用户有15家企业和1家事业单位。此后，每年都在贺年（有奖）明信片背面加印一批广告，广告图文设计形式多样，展示出改革开放的时代风貌。
　　广告邮资明信片的发行数量，取决于广告用户的投资。有的国家广告收费很高，广告用户只得减少广告邮资片制作数量，致使一些广告邮资片价格很高。我国1992年的第一批广告邮资片，目前的市场价格也不一般，有的品种上千元一枚。